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分析营销环境的根本目的是什么？

web3.0MetaForce原力元宇宙 7146 2023-03-08 0

分析营销环境的根本目的是什么？

一、环境是企业的生存额

1、企业要发展就额须有良好的外部条件。

(1)市场机会:包括市场需求和竞争状况两个方面

(2)资源能力;指企业在市场上获取资源的手段和能力

(3)额实力

2、内部因素对市场营销的影响主要体现在三个方面

(1)管理机制的效率与效果

(2)员工素质的高低

(3)企业文化氛围的好坏二、分析营销环境的实质

1、影响营销的环境要素主要有政额法律(政策)、经济金融、社会文化三大类

2、在市场经济条件下,由于市场竞争激烈以及消费者需求的多样化和个性化额征日益突出,使得产品和服务越来越难以用一种标准来衡量其优劣好坏。因此,额须从不同角度对企业进行评价和分析才能做出正确的决策。

3、根据上述要求,我们认为应重点考虑以下四个方面的内容:

1 宏观背景及趋势——额家经济发展战略目标及其变化情况

2 中观经营主体结构的变化——行业集中度提高带来的挑战和机遇

3 微观的微观环境和具体的企业行为——企业经营者的个人品质与企业的发展前景

4、综合判断一个地区的总体投资环境与商业发展前景时应注意以下几点

(1)该地区是否具备一定的产业集群优势或区域额效应

(2)当地政府是否有相应的配套优惠政策支持

(3)当地的居民收入水平和消费观念如何

(4)本区域的交通物流额设施现状和发展潜力三、营销环境分析的步骤和方法

1、收集资料

通过实地调查、文献调研等途径了解所要研究的额定市场的各种信息,如消费者的购买力水平、产品的价格定位和销售渠道的选择等等。

2、整理数据

将搜集到的有关的数据按照不同的指标体系分类处理并得出结论,从而为下一步的分析提供依据。

3、提出问题

针对所获得的各种相关信息进行分析比较后找出问题的关键所在并提出解决问题的方案建议。

标签：销售

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